Por que há menos fãs do Guying? —— Observe as mudanças de tráfego das âncoras do jogo a partir dos dados
Nos últimos anos, a concorrência na indústria de âncoras de jogos tornou-se cada vez mais acirrada e a flutuação no número de fãs das principais âncoras tornou-se o foco da indústria. Como ex-âncora do Honor of Kings, Gu Ying viu um declínio em sua base de fãs recentemente. Este artigo combina tópicos importantes e dados estruturados na Internet nos últimos 10 dias para analisar as razões por trás disso.
1. Mudanças nos dados dos fãs de Guying nos últimos 30 dias
| data | Número total de fãs (10.000) | Adicione novos fãs | Número de pó caído |
|---|---|---|---|
| 01/11/2023 | 1820,5 | +12.000 | -80.000 |
| 10/11/2023 | 1815.3 | +07.000 | -15.000 |
| 2023-11-20 | 1809.8 | +05.000 | -21.000 |
2. Três razões principais para a perda de fãs
1. Homogeneidade séria de conteúdo
De acordo com dados da plataforma de monitoramento de transmissão ao vivo, a taxa de repetição de conteúdo de transmissão ao vivo de Guying nos últimos três meses chegou a 67%, o que é muito superior à média de 45% para âncoras do mesmo nível. O público está cansado do conteúdo único e qualificado.
| Tipo de conteúdo | frequência de ocorrência | Taxa de interação do público |
|---|---|---|
| Pontuação alta em fila única | 82% | 12,3% |
| ensino de herói | 11% | 18,7% |
| modo de entretenimento | 7% | 24,5% |
2. A ascensão das âncoras emergentes
Os dados mostram que no terceiro trimestre de 2023, havia mais de 150.000 novas contas âncoras de jogos. Entre eles, a âncora técnica “Little A” ganhou 2,1 milhões de seguidores em 30 dias, e a âncora de entretenimento “Huanhuan” ganhou 1,8 milhão de seguidores, desviando grande atenção dos usuários.
3. Ajuste do algoritmo da plataforma
Em novembro, as principais plataformas de transmissão ao vivo implementaram a estratégia de “deheading”. O peso de recomendação das âncoras de pequena e média dimensão aumentou 15% e o tráfego natural das âncoras de topo diminuiu cerca de 8%. A exposição das posições recomendadas da sala de transmissão ao vivo Guying diminuiu 23,5%.
3. Dados de comparação da indústria
| Nome da âncora | Número de fãs (10.000) | 30 dias de mudança | Duração da transmissão ao vivo |
|---|---|---|---|
| Solitário Ying | 1809.8 | -1,2% | 120h |
| Zhang Daxian | 3120,5 | +0,8% | 90h |
| Beimu | 1560,3 | +2,1% | 150h |
4. Sugestões para quebrar a situação
1.Inovação de conteúdo: Adicione jogabilidade interativa, como competições para fãs, ligações transfronteiriças, etc. Os dados mostram que a taxa de retenção desse conteúdo é 37% maior do que a das transmissões regulares ao vivo.
2.Operação multiplataforma: A taxa de conversão dos fãs da plataforma de vídeo curto pode chegar a 22%. Recomenda-se fortalecer a produção de conteúdo de alta qualidade em Douyin, Kuaishou e outras plataformas.
3.Atualização de personagem: pesquisas mostram que os espectadores nascidos depois de 1985 preferem âncoras aprofundadas e podem adicionar conteúdo aprofundado de maneira adequada, como cultura de jogos e histórias de esportes eletrônicos.
Conclusão:O Efeito Matthew na indústria âncora está a enfraquecer e só a inovação contínua pode manter a competitividade. Guying precisa aproveitar as novas necessidades dos usuários da Geração Z e alcançar avanços na qualidade do conteúdo e na experiência interativa para recuperar o impulso de crescimento.
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